区块链知识汇总之区块链问答

2018-11-26 15:18发布

前几天听李笑来老师在一块听听的直播,他推出一个press.one的项目,这个项目主要是基于区块链技术的一个应用平台,当时我听的似懂非懂,今天特别想找机会学习一下区块链相关的概念。

下面的文章全部是问答形式,是我从网上找来的偏重科普而不是技术讲解的内容,基本上不需要技术背景,读完这篇文章应该大概对于区块链有个了解了。兴趣的伙伴,可以一起学习交流。

问:什么是区块链? 答:区块链(Blockchain)是指通过去中心化和去信任的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案。 通俗一点说,区块链技术就指一种全民参与记账的方式。所有的系统背后都有一个数据库,你可以把数据库看成是就是一个大账本。那么谁来记这个账本就变得很重要。目前就是谁的系统谁来记账,微信的账本就是腾讯在记,淘宝的账本就是阿里在记。但现在区块链系统中,系统中的每个人都可以有机会参与记账。在一定时间段内如果有任何数据变化,系统中每个人都可以来进行记账,系统会评判这段时间内记账最快最好的人,把他记录的内容写到账本,并将这段时间内账本内容发给系统内所有的其他人进行备份。这样系统中的每个人都了一本完整的账本。这种方式,我们就称它为区块链技术。

问:这样全民记账的区块链有什么好处? 答:可以发现,这是在牺牲一点效率的情况下,获得了极大的安全性。首先没有一本中央大账本了,所以无法摧毁。每个节点都仅仅是系统的一部分,每个节点权利相等,都有着一模一样的账本。摧毁部分节点对系统一点都没有影响。其次,无法作弊,因为除非你能控制系统内大多数人的电脑都进行修改,否则系统会参照多数人的意见来决定什么才是真实结果,结果会发现修改自己的账本完全没有意义(因为别人不承认)。其次,由于没有中心化的中介机构存在,让所有的东西都通过预先设定的程序自动运行,不仅能够大大降低成本,也能提高效率。而由于每个人都有相同的账本,能确保账本记录过程是公开透明的。

问:区块链解决了什么问题吗? 答:区块链最重要的是解决了中介信用问题。在过去,两个互不认识和信任的人要达成协作是难的,必须要依靠第三方。比如支付行为,在过去任何一种转账,必须要有银行或者支付宝这样的机构存在。但是通过区块链技术,比特币是人类第一次实现在没有任何中介机构参与的情况下,完成双方可以互信的转账行为。这是区块链的重大突破。

问:区块链是比特币吗?或者比特币就是区块链吗? 答:区块链技术是比特币的底层技术,在早期并没有太多人注意到比特币的底层技术。但是当比特币在没有任何中心化机构运营和管理的情况下,在多年里非常稳定的运行,并且没有出现过任何问题。所以很多人注意到,该底层技术技术也许有很大的机制,而且不仅仅可以在比特币中使用,也许可以在许多领域都能够应用这种技术。于是把比特币技术抽象提取出来,称之为区块链技术,或者分布式账本技术。所以从某个角度来看,比特币可以看成是区块链第一个应用,而区块链更类似于TCP/IP这样的底层技术,以后会扩展到越来越多的行业中。

问:区块链技术主要可以用在哪些行业? 答:区块链主要的优势是无需中介参与、过程高效透明且成本很低、数据高度安全。所以如果在这三个方面有任意一个需求的行业都有机会使用区块链技术。

问:金融领域为什么要使用区块链技术?有什么实质性的好处? 答:区块链技术在金融领域中主要的优势去中介化和极大的降低成本。 首先金融行业目前由于防止单点故障和系统性风险,需要进行层层审计来控制金融风险,但由此也造成高昂的内部成本。并且由于不断增加的监管法规出现,特别是2008年金融危机导致对于金融管控门槛不断升高,而反恐战争导致反洗钱和反恐怖主义融资的范围也让监管的广度和深度逐渐扩大,导致整个金融系统的监管成本急剧增加。在这种情况下,区块链技术能够通过防篡改和高透明的方式让真个金融系统极大的降低成本。根据西班牙最大银行桑坦德发布的一份报告显示,2020年左右如果全世界的银行内部都使用区块链技术的话,大概每年能省下200亿美元的成本。这样的数据足以说明“区块链”给传统金融领域带来的巨大变革和突破。 此外由于历史原因,导致传统金融机构在结算和清算时都依靠中央结算所来完成,而由此造成的问题就是效率低下。传统的跨国结算就是因为要通过类似于SWIFT这样的机构,所以跨国电汇往往是按天来计算的。但是比特币在使用区块链技术时,在完全没有中心化运营机构的情况下,完美的运行了七年,不仅能够实现实时结算和清算,而且没有出现过任何一笔账目错误。所以,如果所有的金融系统能够实现去中心化的实时结算和清算,不仅仅将极大的提高全球金融效率,并且由此能够改变全球金融的格局。

问:什么是比特币说的“挖矿”? 答:比特币中的“挖矿”实际上就是记账的过程,比特币的运算采用了一种称为“工作量证明(Proof of Work,PoW)”的机制,系统为了找出谁有更强大的计算能力,每次会出一道数学题,只有最快解出这道题目的计算机才能进行记账。而抢到记账权的计算机会获得25个比特币的奖励。通常把这个行为称为“挖矿”,把获得的比特币视为挖矿成功获得的奖励。

问:所有的区块链都需要挖矿吗? 答:并非所有的区块链项目都会采用类似于比特币这样的“工作量证明”方式,这更多出现在早期的区块链项目中。如果采取其他的证明机制,如“权益证明(Proof of Stake,PoS)”、“股份授权证明机制(DPoS,Delegate Proof of Stake)”都是不需要采取这样的挖矿方式。

问:区块链和大数据什么关系?区块链会取代大数据? 答:区块链和大数据关系并不是很大。大数据主要的是对于海量数据进行管理,而区块链的核心是在没有中心化中介计入的情况下实现数据的高安全性和高可靠性。所以区块链和大数据并不互相冲突,也不会取代,完全是面对不同场景情况下对于数据的不同解决方案。

问:区块链和云计算云存储有什么关系?区块链是云计算或云存储吗? 答:云计算通常定义为通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源,但是提供云计算平台的往往是一个中心化机构。而区块链组成的网络一般是没有特定的机构,所以区块链更接近分布式计算系统的定义,属于分布式计算的一种。不过,区块链是能够实现云存储的,不同于目前中心化提供云存储空间,区块链有一些提供去中心化的云存储方案。这样的项目包括Storj,Sia,Maidsafe。

问:区块链是软件吗?是用什么程序写的? 答:区块链不是一种特定的软件,就像“数据库”这个三个字表现的意思一样,它是一种特定技术的设计思想。可以用绝大多数语言来实现它,而且实现的方式也有许多种。而且区块链技术目前还在快速发展中,相对而言,目前区块链技术设计思想还是比较简单的,也许在未来会变得愈加复杂。

问:什么是公有链?什么是私有链?什么是联盟链? 答:公有链是任何节点都是向任何人开放的,每个人都可以参与到这个区块链中参与计算,而且任何人都可以下载获得完整区块链数据(全部账本)。但是有些区块链的应用场景下,并不希望这个系统任何人都可以参与,任何人都可以查看所有数据,只有被许可的节点才可以参与并且查看所有数据。那么这种区块链结构我们称为私有链。 联盟链是指参与每个节点的权限都完全对等,大家在不需要完全互信的情况下就可以实现数据的可信交换,R3组成的银行区块链联盟要构建的就是典型的联盟链。 但是随着区块链技术的快速发展,不排除以后公有链和私有链的界限会变得比较模糊。因为每个节点的可以有较为复杂的读写权限,也许有部分权限的节点会向所有人开发,而部分记账或者核心权限的节点只能向许可的节点开放,那就会不再是纯粹的公有链或者私有链。

问:目前区块链技术发展的主要问题? 答:目前区块链技术还处于一个非常早期的阶段,不仅尚未形成统一的技术标准,而且各种技术方案还在快速发展中。但是过去被认为基于区块链技术的系统会非常耗费资源(类似于比特币),或者区块链技术的系统处理数据有限制之类的问题已经在技术上获得了突破。但是,对于区块链技术的可扩展性,还没有经过大规模的实践考验,而现在主要还停留在原型设计阶段。 如果不能定量分析,使用区块链技术能够为我们带来的实际好处,包括能够节省的资金和创造的价值,那么金融行业短期内还会保持相对谨慎的态度。毕竟,目前全球金融的基础设施投入已经超过数万亿,要建立一套全新的金融架构和底层操作体系是需要有实际数据相支撑的。在现有技术还没有被部署并且获得使用案例的情况下,能节省下的总金额还是很难确定的。这到目前为止,还是一个巨大的疑问存在,就是到底需要多少资金才能建立一个足够强大的区块链来平台处理,资本市场生态系统每天需要面对的万亿数量级的美元。 此外区块链行业极其缺乏人才,缺少大量既了解区块链技术,又了解金融的多方面人才,市场正在拼命寻找可以连接两个世界的人才,需要能够在现实世界中,将区块链技术能够在资本市场中实现,并且实现更好的功能。而需要建立基于区块链技术的全新系统,必然是需要这样的跨界人才。

问:什么是智能合约? 答:智能合约是一种用计算机语言取代法律语言去记录条款的合约。智能合约可以由一个计算系统自动执行。如果区块链是一个数据库,智能合约就是能够使区块链技术应用到现实当中的应用层。传统意义上的合同一般与执行合同内容的计算机代码没有直接联系。纸质合同在大多数情况下是被存档的,而软件会执行用计算机代码形式编写的合同条款。智能合约的潜在好处包括降低签订合约、执行和监管方面的成本;因此,对很多低价值交易相关的合约来说,这是极大降低人力成本。

问:智能合约怎么用? 答:央行如果能够通过区块链来发行法币,那么也可以通过智能合约技术,将代码嵌入到法币发行的行为中,则这部分法币可以被称为“可编程货币”。比如,如果央行指定某一部分资金是发放到农业相关的账户,那么则可以对这部分资金写入相应程序,指定该部分资金只能进入到农业相关的账户中,那么这部分资金在任何情况下也不可能会被挪用到其他的账户中。如果大部分货币都成为“可编程货币”,那么我们则可以想象到,他们组成的金融环境就变成了“可编程金融”。

问:区块链和普通人有什么关系? 答:基本上没什么关系,除非是准备从事这方面的创业。就和TCP/IP协议和普通人之间的关系,普通人完全不需要知道什么是互联网底层的TCP/IP协议,只要享受互联网提供的服务就行。

问:区块链项目是否一定需要有某种币出现? 答:不是。比特币本身是作为一种支付系统,所以它需要有一个价值度量的工具,所以必须要有bitcoin出现。此外,为了奖励有更多人愿意贡献自己的计算机来为系统提供计算,所以需要有bitcoin来进行奖励。而在一些私有链的系统,可以设计专门的资产进行交易,而每个节点都是必须参与计算,这是他们的责任也是他们的权利,所以不用考虑通过奖励的方式来鼓励他们参与,所以在这样的系统里面就可能不再需要设计某种币的存在。

问:比特币现在合法了吗? 答:比特币在主要的世界大国,包括中国在内一直都是完全合法的。由于某些不良媒体的误导,使很多人以为中国曾经宣布过比特币非法。事实上,根据2013年12月5日,中国人民银行等五部委发布的防范比特币风险的通知中明确规定,比特币是一种特定虚拟商品,普通民众在自担风险的前提下拥有参与的自由。而各类金融机构和支付机构不得开展比特币相关的金融服务,或者将比特币作为投资标的。 比特币在德国作为货币单位,在美国定义为大宗商品。欧盟法院认为比特币为一种支付手段,无需征收增值税。

问:XX币可以投资吗?是区块链项目吗?是传销吗? 答:目前包括比特币在内的所有数字货币都具有很高的风险,区块链技术本身在刚刚起步阶段,所有的区块链项目也都具有非常高的风险。不建议任何普通人投资任何数字货币和区块链相关的项目。并且数字货币和区块链具有一定的技术门槛,普通人无法区分哪些是真实的项目,哪些是传销项目。所以普通人建议不要投资任何这类的项目。对于任何你无法分辨是否是传销的项目,请直接视为传销项目。

问:如何投资区块链? 答:大多数区块链都处于起步阶段,而主要都是在海外,国内好的区块链项目非常非常少,所以不建议任何非专业人士投资区块链项目。如果对区块链技术很有兴趣,自己有技术或者金融相关的背景,建议可以考虑在这方面进行创业。

问:区块链/比特币到底是谁发明的?中本聪是不是日本人?是不是美国政府的阴谋? 答:比特币是一个自称为“中本聪”的人或者团队创造的,并且在比特币项目初期就已经完全退出了这个项目。“中本聪”是日本人的可能性非常小,因为他过去的电子邮件中可以推测出,他应该是一个以英语为母语的人。 此外比特币创造者对于目前比特币的项目已经完全没有影响力,所以不太可能是某个阴谋的产物。无论“中本聪”在之后是否会出现,或者在肉体上被消灭都无法影响对比特币产生太多的影响。

问:比特币和Q币到底有什么区别? 答:Q币是一种中心化的电子货币,包括总量,发行方式都是由腾讯公司控制的。而比特币的总量,发行方式都是由程序和加密算法预先设定后,在全世界的多个节点上运行,没有任何人和机构可以修改,不受任何单一人或者机构来控制。一般称Q币为电子货币,或者企业代币。称比特币为数字货币或者加密数字货币。

问:比特币总量是有上限的吗?是怎么分配的? 答:如同前面所说,矿工参与争夺记账权是有机会获得奖励的。在开始的时候是每10分钟系统会奖励记账最快最好的人50个比特币,然后这50个每四年减半,差不多在2140年的时候就不再有新的比特币出现,将会达到2100万个的上限。在这之后,将会使用交易手续费来奖励矿工。


什么是区块链


区块链作为一个最近才被大众所熟知的名词,有很多人还不了解它是什么,下面小编就来为大家做一个详细的介绍。想要了解更多相关内容,请关注优就业IT常见问题栏目。

区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。所谓共识机制是区块链系统中实现不同节点之间建立信任、获取权益的数学算法。

区块链(Blockchain)是比特币的一个重要概念,它本质上是一个去中心化的数据库,同时也是比特币的底层技术。区块链是一串使用密码学方法相关联产生的数据块,每一个数据块中包含了一次比特币网络交易的信息,用于验证其信息的有效性(防伪)和生成下一个区块。

狭义来讲,区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构, 并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。广义来讲,区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算方式。

一般说来,区块链系统由数据层、网络层、共识层、激励层、合约层和应用层组成。 其中,数据层封装了底层数据区块以及相关的数据加密和时间戳等基础数据和基本算法;网络层则包括分布式组网机制、数据传播机制和数据验证机制等;共识层主要封装网络节点的各类共识算法;激励层将经济因素集成到区块链技术体系中来,主要包括经济激励的发行机制和分配机制等;合约层主要封装各类脚本、算法和智能合约,是区块链可编程特性的基础;应用层则封装了区块链的各种应用场景和案例。该模型中,基于时间戳的链式区块结构、分布式节点的共识机制、基于共识算力的经济激励和灵活可编程的智能合约是区块链技术最具代表性的创新点。

区块链目前分为三类,在货币发行的《区块链:定义未来金融与经济新格局》一书中就有详细介绍,其中混合区块链和私有区块链可以认为是广义的私链:

公有区块链(PublicBlockChains)

公有区块链是指:世界上任何个体或者团体都可以发送交易,且交易能够获得该区块链的有效确认,任何人都可以参与其共识过程。公有区块链是最早的区块链,也是目前应用最广泛的区块链,各大bitcoins系列的虚拟数字货币均基于公有区块链,世界上有且仅有一条该币种对应的区块链。

联合(行业)区块链(ConsortiumBlockChains)

行业区块链:由某个群体内部指定多个预选的节点为记账人,每个块的生成由所有的预选节点共同决定(预选节点参与共识过程),其他接入节点可以参与交易,但不过问记账过程(本质上还是托管记账,只是变成分布式记账,预选节点的多少,如何决定每个块的记账者成为该区块链的主要风险点),其他任何人可以通过该区块链开放的API进行限定查询。

私有区块链(privateBlockChains)

私有区块链:仅仅使用区块链的总账技术进行记账,可以是一个公司,也可以是个人,独享该区块链的写入权限,本链与其他的分布式存储方案没有太大区别。目前(Dec2015)保守的巨头(传统金融)都是想实验尝试私有区块链,而公链的应用例如bitcoin已经工业化,私链的应用产品还在摸索当中。


区块链的特征


“区块链”这一概念被炒的火热,并非没有原因,它之所以能发展到现在如火如荼的地步,得益于它的五大特征,下面就请大家和小编一起来看看这五大特征究竟是什么,想要了解更多关于区块链的内容,请关注本站。www.qklip.com

去中心化

由于使用分布式核算和存储,不存在中心化的硬件或管理机构,任意节点的权利和义务都是均等的,系统中的数据块由整个系统中具有维护功能的节点来共同维护。

得益于区块链的去中心化特征,比特币也拥有去中心化的特征,在火币联合清华大学五道口金融学院互联网金融实验室、新浪科技发布的《2014—2016全球比特币发展研究报告》中就有详细报告。

开放性

系统是开放的,除了交易各方的私有信息被加密外,区块链的数据对所有人公开,任何人都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用,因此整个系统信息高度透明。

自治性

区块链采用基于协商一致的规范和协议(比如一套公开透明的算法)使得整个系统中的所有节点能够在去信任的环境自由安全的交换数据,使得对“人”的信任改成了对机器的信任,任何人为的干预不起作用。

信息不可篡改

一旦信息经过验证并添加至区块链,就会永久的存储起来,除非能够同时控制住系统中超过51%的节点,否则单个节点上对数据库的修改是无效的,因此区块链的数据稳定性和可靠性极高。

匿名性

由于节点之间的交换遵循固定的算法,其数据交互是无需信任的(区块链中的程序规则会自行判断活动是否有效),因此交易对手无须通过公开身份的方式让对方自己产生信任,对信用的累积非常有帮助。


区块链是高科技还是忽悠?阿里和京东用实际行动告诉你…


而此前京东也发布了区块链防伪追溯开放平台,面向京东生态内的品牌商免费开放。1月31日,京东物流正式加入全球区块链货运联盟(Blockchain in Transport Alliance)。

两大巨头的先后试水,宣告电商行业迎来全新供应链溯源方案。“区块链技术作为一种防止篡改的分布式记账系统,对物流信息打假方面意义较大,这项技术从理论上可以嵌入到所有电商平台。”一位区块链领域从业者接受记者采访表示,但由于目前技术尚未普及,加上区块链技术要建立在分布式共识算法的基础上,行业普及仍需时间。


区块链海淘打假首次应用

记者了解到,这是目前国内第一家跨境电商平台使用区块链技术溯源海淘商品信息。

“区块链概念虽然兴起不久,但在海淘领域应用前景十分广泛。这不仅只能应用在天猫的海淘商品,同样也可以使用在其他平台的商品溯源上。”采访中,包括菜鸟在内的业内人士对记者普遍表示。

区块链的最大特性就在于上传数据的不可篡改。使用区块链技术以后的物流全链路信息涵盖了生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程。如此,将给每个跨境进口商品打上独一无二的“身份证”。

“这些数据包括了商品的原产国、启运国、装货港、运输方式、进口口岸、保税仓检验检疫单号、海关申报单号等等,这些由各方提供的信息都将成为一个组合,供消费者查证。”菜鸟国际技术负责人唐韧说。

据悉,菜鸟天猫此次区块链应用计划已经覆盖了上海、深圳、广州、杭州、天津、宁波、重庆、福州、郑州等保税口岸的菜鸟进口领域。目前已经有超过50个国家的30000种进口商品支持基于区块链技术的物流链路查询。

未来或进入全球跨境贸易体系

为业内共识的是,区块链作为一种防止篡改的分布式记账系统,在分布式共识算法、智能合约、加密算法等的基础上,可解决信任缺失场景下进行交易的问题。而经过2017年区块链应用元年的沉淀,区块链技术将在今年得到更深层次的普及。

就在不久前,中国消费者协会发布的“双11”网购商品价格、质量和售后服务调查体验报告显示,三成“海淘”商品涉嫌仿冒,多家跨境电商平台涉及其中。零售业内人士对记者表示,尽管目前通过区块链技术打假的平台还不多,但随着技术与观念的改善,未来区块链技术将会更加深刻进入全球跨境贸易体系,在各国间的小件贸易中做到随时可追溯,从而加速世界跨境贸易的进一步发展。


凭什么说区块链将影响整个营销行业?


所谓区块链,百度上是这样解释的——“分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。”

这个解释或许有点深奥,但如果将之与另一个非常火爆的关键词——比特币相关,则相对来说更容易理解。

区块链是比特币的一个重要概念。作为比特币的底层技术,其本质上是一个去中心化的数据库。它是一串使用密码学方法相关联产生的数据块,每一个数据块中包含了一次比特币网络交易的信息,用于验证其信息的有效性(防伪)和生成下一个区块。

曾经风光无限的比特币遭遇各国监管者的围追堵截,而作为其底层技术的区块链却火了起来,俨然成为2018年第一个“风口”。有专家预测:2018年对区块链来说将是极为重要的一年,并强调该技术将大幅改变现有各行各业。

这样的言论并非大发厥词。以广告营销行业为例,传统广告被颠覆,数字广告兴起,互联网技术及人工智能等高科技无时无刻不在加速广告业的发展,而所有的一切都离不开数据。区块链之于广告营销的作用,可见一斑。

去除中间力量

互联网广告在按需购买、投放过程中情况复杂,数据作假、流量作假等比比皆是。而区块链则具备去除数字广告中间环节的能力。一方面是单纯的技术运用:欺诈验证公司或将要已经开始使用区块链技术,并在广告效果验证中予以应用,以帮助阻止机器人和欺诈者窃取品牌广告费;而另一方面则是依靠此技术之上的公司架构:区块链领域内的市场营销和广告创业公司正在不断出现。这些公司旨在将用户行为转化成Token(虚拟代币),并在广告主和消费者之间提供一种信用系统,这完全瓦解了管理大型媒体的众多中间商的存在价值。

当然,这种技术带来的透明度提升也使它将在早期阶段帮助品牌与消费者建立信任。另外,通过区块链技术,营销人员将能够看到KOL的追随者是真实的人还是机器人。从本质上讲,这会减少KOL粉丝的数量,但顶级KOL的价值将更进一步。

保护用户隐私

在互联网科技领域,区块链将会颠覆Facebook、Google的声音不绝于耳。无论这是炒币者的妄言还是对未来的合理预测,从某种程度上来讲,区块链确实以数据为切口对整个营销市场、消费市场产生了巨大的影响。

众所周知,在犯罪心理学领域,常常能够依据罪犯遗留下的痕迹、物理数据等画出罪犯画像;而延伸到广告营销领域,这些巨头公司可以说正在用大量的数据构建起用户的个人行为画像,从而进行针对性营销。诚然,此类营销的“性价比”较高,但仍然让人无法忽略一个可怕的问题——用户隐私。

今天的数字广告模式蒙蔽了消费者,而他们的数据和意愿却已经成为媒体巨头的热门商品,并将其销售给出价最高的竞争者。

在隐私保护和个人数据管理领域,区块链可以成为一种有影响力的技术——其背后的分布式账本技术(DLT)可以通过加密保证数据安全,并通过智能合约和加密货币带来数据货币化的方法。

区块链技术为用户提供了加密和保护其数据的手段,甚至可以选择谁可以访问他们的信息。区块链驱动的数据市场也为数据所有者提供了按需求将数据选择性出售的方式,并为多方提供数据访问服务。它的优点就在于它能让消费者控制个人数据的使用方式、位置和时间,从而支撑整个去中心化消费者数据市场。有助于促成数据交易,确保买家和卖家获得应有的收益。

目前,多个区块链项目正在改变用户数据的利用方式。如Wibson就是一个基于区块链的去中心化数据市场,致力于让个人能够通过分享自身数据获利。

再者以Shping为例,这是一个基于区块链的平台。它允许零售商和消费者之间建立更直接的联系,消费者可以通过扫描产品的条形码,获得手中商品的相关信息。虽然Shing平台同样在追踪用户的个人数据信息,但消费者会因为使用Shing平台而获得加密代币(crypto tokens)。平台可以使用自己的代币来补偿用户分享数据和执行相关广告商商品超链的信息价值,当然,这些代币也可以用来购买商家产品和服务。广告商和零售商可以直接从他们的广告系列中获益,而不必将第三方广告网络作为中介。

此外,Shping使商家能直接与消费者沟通,而不是通过中介机构基于个人行为画像的广告向人展示的广告。BitClave则是一款区块链搜索引擎,允许用户在参与搜索广告时获得BitClave币的奖励。


2018年区块链在媒体业应用的五大趋势


Facebook创始人扎克伯格在2018年度目标中表明,将探索区块链技术在Facebook中的应用,通过“去中心化”的方式向人们赋权;摩根大通董事长兼CEO杰米·戴蒙说:“区块链是一种很棒的技术。我们将使用区块链,区块链将在许多方面起到作用。”达沃斯论坛创始人克劳斯·施瓦布认为,区块链是第四次工业革命的重要成果;市场研究机构Gartner预测,2020年,基于区块链的产业将达到1000亿美元……

虽然风光无限的比特币被各国监管者围追堵截,但作为其底层技术的区块链却在2017年年末大火了一把。各行各业都在积极拥抱这项新技术,而它对媒体业又将产生什么样的影响呢?

区块链为何方神圣?

简单来说,区块链是一种去中心化的、共享和加密的分布式账本技术。它有三个显著特点:去中心化、可追溯、不可篡改。因此它具有三个主要优势:无需中介参与、过程高效透明且成本很低、数据高度安全。可以说,在这三个方面有任意一个需求的行业都有机会使用区块链技术。媒体业就属于其中之一。

对于媒体业而言,区块链技术的好处可以归纳为三个方面:让消费者更多地为内容付费、跟踪版权所属、提高效率。


首先,更多地为内容付费是个可预期的目标。特别是对于年轻人而言,他们更愿意为单个喜欢的内容付费,而非一次性花一大笔钱包月。这种微支付模式将催生一个内容付费的时代。虽然现在也有一些微支付的内容平台允许用户单篇支付,但是区块链将有效降低金融手续费,从而使更多方受益。

其次,区块链的应用将更准确地追踪每个内容产品的版权所属,由此将更好地保障内容所有者的合法收入,随着区块链的大规模应用,侵权和盗版将几乎不可能实现。

最后,区块链将大大提升内容交易参与方的效率,因为不再需要花费大量的时间和金钱去监管和核对合同和复杂的利益分配。此外,区块链带来的广告精准投放和应用,将使广告商的广告预算花得更加“物有所值”,提升其效率。

区块链能解决媒体行业哪些问题?

过去的20年,随着数字技术的发展,全球媒体业的内容产品和内容传播方式产生了巨大变革,而且这种趋势在未来五年还将持续。市场研究机构ABI Research预测,到2018年底,全球将有1.9亿流媒体订阅用户,带来4600万美元的市场。

然而,这个巨大的市场仍有一些尖锐的问题未解决:数字内容如何在网上更好地复制传播?真正的内容所有者如何更公平地拿到报酬?

伯克利创新创业学院(Berklee Institute for Creative Entrepreneurship )经过长时间的研究发现,大部分的内容收益并非落到真正的所有者口袋中,以音乐行业为例,20%-50%的内容费用没有支付给词曲的所有者。为了解决这个问题,各大媒体进行了诸多尝试,付费墙模式便是其中之一。考虑到受众为内容付费的习惯还没有很好地养成,有些媒体甚至推出了微支付模式,即允许受众为多带带的一篇文章支付一笔很小的钱,不再需要一次性支付大笔内容费用。但这种模式下,内容所有者的收益大于用户,并不利于提高用户粘性。

区块链的出现将助力该问题的解决:创建一种对受众、内容提供者、媒体公司均有利的商业模式。通过建立起受众、内容提供者、媒体公司三者之间的直接联系,困扰媒体业的内容传播方式将迎刃而解,因为内容提供者不用再担心内容的版权问题、可以让内容以最合适的方式传播。

最重要的是,区块链将让所有用户为内容支付的钱都能够有效准确地到达所有者的口袋里,从而激发内容创作者的热情。德勤关于区块链的报告提到,得益于区块链,媒体业的结构将发生巨大的变化。区块链技术将疏通内容聚合器、平台提供者等相关方,从而将市场力量转移到内容所有者身上。

“感谢区块链,内容分发和内容货币化进程将更加顺畅和普遍。区块链将摧毁现有的媒体产业盈利模式,并将催生新的模式。”该报告写到。

2018年区块链在媒体业应用的五大趋势

2018年,区块链技术将得到更多的普及应用,有分析认为它在媒体业将呈现以下五大趋势:

1. 将更多地保护受众

媒体将利用区块链技术保护受众。一方面,它可以保护用户的隐私,无论是浏览内容、亦或是分享内容,区块链都可以更好地保护用户的隐私不被泄露;另一方面,区块链可以提高新闻的真实性,这样用户阅读时将不必再怀疑内容的真实性。

2. 大的媒体公司将采取区块链技术

目前,市场上大部分基于区块链技术的媒体公司都是小型创业公司。很多媒体还来不及对这项新技术作出反应,但是不要以为它们会坐视不理。一些反应速度快的媒体公司已经开始利用区块链技术了,比如,美国的有线电视Comcast早在2017年初就宣布其开发了一个新平台,在该平台上广告商可以运用区块链技术购买广告位。2018年会有越来越多的媒体通过各种方式运用到区块链技术,而且一开始很可能是以联盟的方式展开。

3. 一部分区块链媒体创业公司将倒闭

目前区块链媒体公司的生态相比传统的媒体行业而言,还是属于规模较小的。然而,同质化现象却十分严重,很多公司的平台策略和商业模式都十分类似。这会导致一些效率较低下的公司倒闭,这种现象在2018年将集中爆发,不过它不意味着这个行业的衰弱,而是一个新兴市场走向繁盛的必由之路。

4. 内容传播将受益于区块链

刚刚过去的2017年发生了一些事情,让人们看到了数字内容传播面临的一些威胁。比如,美国联邦通信委员会(FCC)宣布取消“网络中立性”法规,这让越来越多的受众对传统传播渠道的数字内容感到失望,也让其更难获得想要的数字内容。另一个威胁来自于不断出现的针对内容传播设施的分布式拒绝服务攻击(DDoS),这让传统媒体越来越难保证数字内容的可靠访问渠道。

区块链技术的出现可以提供一种解决思路,点对点的内容传输网络可以让网络内容更“中立”;去中心化的特性让其被黑客攻击的可能极大地降低了。以Livepeer为代表的媒体已经在其平台运用了区块链技术,2018年我们将看到更多的公司仿效。

5. 区块链将促进内容生产多元化目前,由于内容制作的专业性、资金密集性等特点,以电视和电影作品为主要代表的大多数的内容商都集中于几家大的公司,比如Netflix或者亚马逊。而区块链的崛起将使内容提供者变得更加多元化。每个人都可以通过区块链投资内容,也可以通过该渠道获得回报。内容的生产和策划都可以基于区块链实现。目前,基于区块链的内容生产还没有被应用,但2018年将出现更多的尝试,内容制造的垄断局面有望被打破

瞻望2019年的区块链,你最希望发展成什么样子?欢迎来区块链问答平台www.qklip.com留稿发言。。。